آیا مد هک آینده است؟ گوچی می گوید بله.

[ad_1]

گوچی در حال خواندن یک آهنگ کاملاً جدید است. (تأکید بر “مارک”. یا شاید “مارک دار”.)

طراح آلساندرو میشل جدیدترین نمایش خود را “آریا” نامید – او در ابتدای همه گیری گروه های بهار-تابستان ، پاییز و زمستان را به عنوان معادلات فصلی کاذب رد کرد – اما نام مناسب تر برای اولین سالو شرکت صد ساله شرکت ممکن است “مش” بوده اند زیرا معلوم شد که او نه تنها از بایگانی خود خانه بلکه از طرف ثابت آن Balenciaga – یکی دیگر از مارک های قدرتمند متعلق به کرینگ ، مادر بزرگ شرکت گوچی ، از یادداشت ها نمونه برداری می کرده است.

ظاهراً همکاری ها فصل گذشته است. اکنون همه چیز در مورد “هک کردن” است: تاریخچه و گروه همسالان شما.

در یک کلوپ شبانه خیالی ساووی ، در برابر رمیکس ادای احترام به هیپ هاپ ، مانند “Gucci Gang” و “Gucci Flip Flops” ساخته Lil Pump توسط Bhad Bhabie و Lil Yachty ، ویدیوی نمایش همچنین یک ریمیکس گسترده از توتم های گذشته Gucci بود: کلاسیک بوم و بوم قهوه ای تک رنگ گوچی ، پرچم دار بورژوازی ؛ دسته ها و اسب ها فتیشیست از بین رفته اند؛ لباس مخملی نرم و صاف از دوران تام فورد. همه اینها با اعتقادات امروز Balenciaga و عجیب های عجیب و غریب خاص آقای میشل عجین شده است.

کلاه های سواری و کلاه های بیس بال با “100” روی بالا منبت کاری شده ، مینودیرهای کریستالی به شکل قلب انسان ، چوکرهای diamanté Gucci در بالای گردنبندهای Diamanté Balenciaga ، با G بازسازی شده به عنوان آرم Gucci (و زیر حلقه های حلقوی حلقوی آویز G) وجود دارد . دامن های قالب دار Nurse Ratched و شانه های جولان دار زنانه و مردانه و پارک های کاملاً شانه دار – طرح هایی که مستقیماً از باند Balenciaga برداشته شده اند – با هر دو نام تجاری و چکمه های اسپندکس با امضای Balenciaga که در چاپ Gucci Flora بازسازی شده اند ، وجود دارد.

در پایان فیلم ، درها به سمت باغی باز می شوند که دو اسب سفید در آن آزاد می شوند ، دو طاووس سفید مبهوت می شوند و مدل ها در هوا شناور می شوند.

این به دو برابر آرم اضافه شده است. احتمالاً دوبرابر خواهد شد. اما آیا لذت آن نیز دو چندان بود؟

این یک ایده تحریک آمیز است که چیزی را که تا همین اواخر تصاحب به عنوان “هک” خوانده می شد ، کلمه ای با معنای متجاوزانه و ضد استقرار ، به ویژه برای یک مارک تجاری چند میلیارد دلاری ، تغییر دهید. بخشی از نبوغ آقای میشل این بوده است که گوچی را به عنوان خانه مد نهایی برای خارجی ها قرار دهد و در عین حال به عنوان ضربان قلب قلب خود باقی بماند.

و کار در زبان عامیانه یک طراح دیگر یک تمرین چالش برانگیز است که باید یک مدیر خلاق را در مسیرهای جدید سوق دهد ، به ویژه هنگامی که اجازه چنین کاری را دریافت کرده اید. (طراح Balenciaga ، Demna Gvasalia ، کل تمرین را مهر تأیید خود قرار داد.)

درست است که نتیجه ، علیرغم گسترش به 94 مورد ، نمایشی تنگتر و کمتر از حد تمایل به خود نسبت به آقای میشل در گذشته بود. اما در نهایت به نظر می رسد که به نظر می رسد Balen-Gucci بیشتر شبیه یک عمل تکرار است تا یک ادغام واقعی ذهن. و سردرگمی آنلاین در مورد اینکه آیا این همکاری رسمی بوده است یا چیز دیگری بیانگر مثال مبهمی است که از آن ارائه می شود. هک یک مارک به راحتی می تواند ضرر یک مارک دیگر باشد.

از آن زمان که شش سال پیش هدایت گوچی را به دست گرفت ، آقای میشل به یک نفوذ منحصر به فرد در صنعت تبدیل شد. 100 سالگرد زمانی است که باید به آینده و همچنین گذشته نگاه کرد. آیا او مطمئن است که اینجا جایی است که می خواهد برود؟

این سوالی بود که شاید از آقای میشل می پرسیدم ، اگر توانسته بودم. با شفافیت کامل ، من این کار را نکردم ، زیرا نیویورک تایمز به دلیل مقاله ای که ژاکوب برنشتاین در ماه فوریه درباره فروشگاه گوچی در برج ترامپ نوشت ، از “رویدادهای ویژه” پیرامون نمایش (هرچه که بودند) دعوت نشد.

مدیریت گوچی احساس کرد که انتشار این قطعه نشان داد که تایمز “ارزشهایی را که ما به آنها اعتقاد داریم و برای آنها ایستاده ایم” به رسمیت نمی شناسد – حتی اگر هدف این مقاله بررسی ، پس از قیام و استیضاح بود ، آیا امکان سازش بین آنها وجود دارد اختلاف ظاهری بین آن ارزشها و ارزشهای مردی که نامش روی ساختمان بود. و علی رغم این واقعیت که تلاش های مکرر برای تعامل با گوچی انجام شد تا شرکت بتواند دیدگاه خود را توضیح دهد.

روزگاری اگر مارکی از منتقدان یا نشریات عصبانی بود ، با بیرون راندن آنها از باغ عدن ابراز نارضایتی می کرد (یعنی آنها را از نمایش بعدی باند منع می کرد). آرمانی ، ورساچه و دولچه و گابانا همگی مانند یک کلمه کلیدی از این ممنوعیت استفاده کرده اند. با این وجود ، در عصر دیجیتال ، به دلایل واضح ، این معنای مهم متوقف شده است. ظاهراً اکنون ممنوعیت “وقایع” جایگزین آن شده است.

این پیشرفت برای شما است.

صحبت از پیشرفت: تصمیم هدی اسلیمان از سلین برای فرار از مکان های جعبه سیاه که او برای نمایش های زنده خود برای آفتاب و هوای آزاد باغ های آندره لو Nretre در Château de Vaux-le-Vicomte برای نمایش های دیجیتال خود ساخته است از یک مکاشفه

جوانی دلگیر و ناراحت او که از چادر خیمه چنگال آزاد شده بود ، از لایه تعلیق چادر پوشیده و لباسهای پیچیده و زیرکانه بزرگان آنها را تبدیل به آواتارهای عالی در خیابان سبک طلاکاری شده کرده است ، به همان اندازه که یک سگ بادکنک جف کونز بسیار صیقلی است و به همان گرانی ، کنایه کیتچ-ایلی.

آنها با کتهای مردانه و کتهای خزدار و در بالای کلاه های خاکستری در بالای تاپ های نامتقارن بیش از شلوار جین پا راست کمر رفته (نوع مورد علاقه پرنسس دیانا) جلو رفتند. لباس بافتنی ضخیم آجدار و شلوار جین؛ دامن های کریستالی منحنی سفت مانند کاپ کیک های گنبدی زیر چرم های ضرب و شتم. همه این لوازم جانبی به تپه ساخته شده است (آقایان Slimane و آقای Michele هر دو استاد تجارت هستند) با کیف های بزرگ و کوچک ، چکمه های سوار و مچ پا ، و تعداد زیادی عینک آفتابی.

آقای اسلیمان این نمایش را “رژه” خواند ، آن را به نقل از رمبو ، بودلر و ورلین پیوست ، آن را با آهنگ اصلی ، “Un Daydream” ساخته رجینا دمینا تنظیم کرد و به جوانان اشاره کرد و سال گمشده را قطع کردند. اما قول همه چیز برای خرید بعدی بود.

از نظر مد که احتمالاً نه به عنوان آریا بلکه به عنوان یک سرود واجد شرایط هستند.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>