در دهه بیستم خروشان ، تبلیغات بازگشت می کنند

[ad_1]

اگر می خواستید در یک کنفرانس تجاری رسانه ای هوشمندانه به نظر برسید یا در چند سال گذشته کسب و کار نوپای خود را بفروشید ، می توانید در مورد افزایش اشتراک های دیجیتالی صحبت کنید. نتفلیکس و اسپاتیفای در این امر پیشروی کردند که مصرف کنندگان هرماه برای محتوای خود هزینه می کنند و نیویورک تایمز ، واشنگتن پست و بسیاری دیگر به دنبال آن می آیند. هفته گذشته ، همه اشتراك رسانه ها را می گرفتند ، از صاحبان نمایش تلویزیونی SpongeBob SquarePants (ماهیانه 5/99 دلار) گرفته تا سیم خبر ثابت رویترز (35 دلار) گرفته تا دوست من آیزاك كه بی هدف در اطراف نیویورك (7 دلار) سرگردان است.

افزایش حیرت انگیز اشتراک رسانه های دیجیتال بخشی از هجوم گسترده تر به سمت اقتصاد قابل اعتماد و مستقیم به مصرف کننده است که سرمایه گذاران را مجذوب خود کرده است. اکنون می توانید در بازدیدهای بزرگی مانند دیزنی + و Peloton و همچنین فعالیت های ویژه مانند غذای عالی سگ و لوبیا مشترک شوید.

مدیران رسانه های دیجیتال سال گذشته دست و پا زدند تا در مورد محصولات مشترک جدیدشان به هیئت مدیره خود بگویند ، اما اتفاق عجیبی افتاد: تبلیغات قدیمی و بدون مد آنها با اقامت مصرف کنندگان در خانه و خرید آنلاین منفجر شد. و اکنون ، شرکت های مسافرتی ، شرکت های مشروبات الکلی و اساساً هر کس دیگری که امیدوار است از تابستانی کاملاً باز بهره مند شود و رویای بازاریابی رونق اقتصادی Roaring Twenties پس از همه گیری ، شروع به ریختن پول برای تبلیغات تقریباً در هر سیستم عامل کرده است ، اما بیش از همه رسانه های دیجیتال .

هنری بلودج ، یکی از بنیانگذاران Business Insider ، که در اوایل معرفی ردیف اشتراک در سال 2017 بود ، می گوید: “هزینه تبلیغات در حال حاضر داغ است”. “اقتصاد رو به رشد است ، مسافرت و اوقات فراغت دوباره می آیند و مصرف کنندگان از پیله های همه گیر خود بیرون می آیند. “

چندین ناشر خصوصی گفتند که درآمد آگهی سه ماهه اول آنها نسبت به سه ماهه مشابه سال گذشته به طرز چشمگیری افزایش یافته است ، که آخرین موردی بود که به دلیل همه گیری همه گیر نشده بود: Business Insider با بیش از 30 درصد. بلومبرگ رسانه 29 درصد رشد داشت. معاون ، 25 درصد Bustle Digital Group ، بیش از 25 درصد و درآمد آگهی سه ماهه Axios تقریباً دو برابر شد ، مدیران آن شرکت ها به من گفتند.

آمار سه ماهه اول شرکت های دولتی هنوز در دسترس نیست ، اما گزارشی از آژانس GroupM در ماه گذشته نشان داد که تبلیغات در رسانه های دیجیتال در سال 2020 بیش از 7 درصد رشد کرد ، حتی با کاهش تبلیغات تلویزیونی و فروپاشی چاپ در طی همه گیر شدن بیماری. (تایمز در رشد فروش آگهی های دیجیتال در سال 2020 از سایر ناشران عقب افتاد ، حتی در حالی که تجارت تبلیغات چاپی آن در طی همه گیر شدن به شدت کاهش یافت. اما زمینه را برای اشتراک ها جبران کرد.) سارا ایوس گفت: “تبلیغ کنندگان آنلاین مصرف کنندگان را دنبال می کردند” ، رئیس فروش قاره آمریکا در بستر بازی Twitch. گزارش GroupM گزارش می دهد که تبلیغات دیجیتال در سال 2021 22 درصد رشد خواهد کرد.

برایان گلدبرگ ، مدیر اجرایی Bustle ، که مارک هایی از جمله Mic و Nylon را خریداری کرده است و قصد دارد Gawker را دوباره راه اندازی کند ، پیش بینی کرد: “دنیای سرمایه های خطرپذیر یک دهه صرف شرط بندی علیه تبلیغات کرد و در آستانه انفجار در چهره آنهاست.”

دلایل زیادی برای احتیاط در مورد این احیا وجود دارد. یکی این است که ، علی رغم تمام فشارهای سیاسی که بر گوگل و فیس بوک وارد می شود ، آنها همچنان به عنوان روح بازار تبلیغات آمریکا به شمار می روند. بر اساس برآوردی که گروه تجاری Digital Content Next برای من انجام داده است ، براساس برآوردهای اداره تبلیغات تعاملی ، حدود 87 درصد از رشد سال گذشته به این دو شرکت تعلق گرفت. فیس بوک به تنهایی سال گذشته بیش از 84 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی داشته است.

پیشنهاداتی مطرح شده است که سرکوب آینده اپل در مورد چگونگی جمع آوری داده ها از طریق برنامه ها توسط کاربران ، همراه با افزایش فشار نظارتی جهانی ، می تواند باعث کند شدن ریزگردها شود ، اما این حرکات ممکن است به تجارت سایر شرکت های رسانه ای که اطلاعات کاربر را جمع آوری می کنند آسیب برساند. موفق ترین تازه وارد در بازار تبلیغات دیجیتال آمازون است که اکنون بیش از 10 درصد از تجارت تبلیغات دیجیتال این کشور را با شارژ بازرگانان برای تبلیغ محصولات خود در بازار خود می بلعد.

دیوید سیسیلین ، نماینده حزب دموکرات از رود آیلند که رئیس کمیته فرعی ضد انحصارى کمیته قضایی مجلس نمایندگان است ، یکی از قانونگذارانی که تلاش کرده است تا قدرت غول های فناوری را مهار کند ، گفت: بهبود تجارت تبلیغات اشتهای واشنگتن را برای سرکوب کاهش نمی دهد. در مورد “قدرت انحصار” در بیگ تک.

وی گفت: “اینها مشکلات ساختاری در بازار است و هیچ یک از آنها با چند بخش قوی تغییر نخواهد کرد.”

رونق تبلیغات دیجیتال ناشران آنلاین را از بین می برد ، اما بزرگترین سودآورها نیستند. حتی در حالی که تلویزیون سهم كمتری از بازار تبلیغات را به خود اختصاص می دهد ، بیشترین جستجوی رسانه های تبلیغاتی دیجیتال سیستم عامل های جدید “تلویزیون متصل” هستند – جاهایی مانند Roku ، Hulu و تلویزیون پلوتو ویاكام. این سیستم عامل ها تبلیغات تلویزیونی به سبک قدیمی را در کنار نمایش های تلویزیونی به سبک قدیمی قرار می دهند ، اما همچنین اطلاعات دقیق در مورد افرادی را که تماشا می کنند به تبلیغ دهندگان ارائه می دهند.

در عین حال ، تبلیغ کنندگان همچنان اخبار کم نظیری دارند ، به ویژه با استفاده از کلمات کلیدی برای جلوگیری از نمایش تبلیغات در کنار داستان های مربوط به موضوعات دو قطبی. جسی آنجلو ، رئیس اخبار و سرگرمی های جهانی در Vice ، گفت که او سال گذشته درخواستی از یک شرکت سرگرمی را رد کرده است که ، در حالی که جنبش Black Lives Matter را در وب سایت خود جشن می گرفت ، از Vice خواست که جلوی تبلیغات خود را در نزدیکی شرایط بگیرد “سیاه” ، “سیاه پوستان” و “زندگی سیاه پوستان مهم است.”

اگرچه تصور بزرگ ، نوعی خوش بینی است که در کسب و کار غم انگیز انتشارات دیجیتال برای نزدیک به نیم دهه دیده نشده است.

جاستین اسمیت ، مدیر اجرایی گروه رسانه ای بلومبرگ گفت: “من نمی دانم که می توانستم در این سطح پیش بینی کنم.” “ما شاید از سال 2017 رشد تبلیغات دیجیتال را با دو رقمی بالا مشاهده نکرده ایم.”

و این فقط تبلیغات نیست. مدیران رسانه ای در تلاشند تا تقاضای سایر عناصر تجاری خود را که با صعود اشتراک ، به ویژه رویدادها ، مورد علاقه قرار گرفته اند ، جبران کنند.

کریس ویل ، رئیس هیئت مدیره و مدیر اجرایی آژانس تبلیغاتی تجربی Momentum ، گفت: “در نیمه دوم سال جاری ، حمله به حوادث فیزیکی اتفاق خواهد افتاد.”

البته هیچکدام از اینها نمی گویند که مشاغل رسانه ای از اشتراک عقب می مانند. این تا حدی به این دلیل است که سرمایه گذاران همچنان به اعتبار آن تجارت نسبت به رونق و رونق تبلیغات اهمیت می دهند. تبلیغ کنندگان در فکر وارد کردن آگهی های تجاری در نمایش های مورد علاقه شما نتفلیکس هستند ، اما Netflix هرگز این موضوع را در نظر نمی گیرد که سهام آن فقط از طریق اشتراک زیاد باشد.

و به طور متناقضی ، یکی از نیروهایی که باعث رونق تبلیغات دیجیتال می شود ، تغییر جهت اشتراک هایی است که قرار بود جایگزین درآمد تبلیغات شود. متیو سگال ، یکی از بنیانگذاران ATTN ، یک شرکت رسانه ای مستقر در لس آنجلس ، به نظر می رسد فروش اشتراک بسیار گران است و شرکت های سرگرمی جریان “باید یک تن پول برای بازاریابی هزینه کنند”.

همه شرکت کنندگان در رونق اشتراک موفق به این کار نخواهند شد و تجارت تبلیغاتی معروف دوره ای بدون شک با چرخه های اقتصادی دوباره افزایش و سقوط خواهد کرد. هر چند در حال حاضر ، حساب بسیاری از شرکت های رسانه ای را تغییر داده و روحیه آنها را بالا برده است.

آقای بلودجت گفت: “این برای همیشه دوام نخواهد داشت.” “اما در حالی که لذت می برد از آن لذت خواهیم برد.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>