سیمون بیلز نایک را برای حامی مالی که زنان را متمرکز می کند ترک می کند

[ad_1]

سیمونه بیلز ، با شکوه ترین ژیمناست ژیمناست تاکنون ، توافق نامه ای را برای نمایندگی مارک لباس زنان Athleta امضا کرده و نایک ، حامی قدیمی او را ترک می کند ، تنها سه ماه قبل از آغاز بازی های المپیک تابستانی در توکیو.

این معامله ، که روز جمعه اعلام شد ، شامل ترتیبات Athleta برای تأمین بودجه تور نمایشگاه ژیمناستیک پس از المپیک است که توسط Biles برگزار می شود و این یک چالش مالی مستقیم برای ژیمناستیک USA ، نهاد حاکم ملی این ورزش است.

در مصاحبه ها ، بیلز اظهار داشت كه او بهتر از ارزشهای Athleta ، یك بخش خرده فروش لباس Gap ، نسبت به ارزشهای نایك همسو است. او درباره آتلتا به وال استریت ژورنال ، كه اولین گزارش از توافق نامه داد ، گفت: “من فكر می كنم كه آنها برای هر چیزی كه من طرفدار آن هستم ایستاده اند.”

طی چندین سال گذشته نایک با رسوایی های زیادی در مورد نحوه رفتار با کارمندان زن و ورزشکاران اسپانسر روبرو شده است. زنان در مورد جو مسموم در مقر نایک در بیورتون ، اوره و در مورد قراردادهای کفالت که ورزشکارانی را که باردار می شوند مجازات می کند. همچنین یک مربی نایک به سو ab استفاده لفظی از دونده های زن متهم شد و توسط مرکز ایمن ورزشی ایالات متحده به حالت تعلیق درآمد.

بیلز به قطره ای از ورزشکارانی پیوست که اخیراً نایک را ترک کردند. این هفته املاک کوبه برایانت ، ستاره لس آنجلس لیکرز که سال گذشته در سانحه سقوط یک هلیکوپتر جان خود را از دست داد ، اجازه داد قرارداد وی با این شرکت منقضی شود و بیوه وی ، ونسا برایانت ، گفت که او قرارداد جدیدی را دنبال خواهد کرد.

با حمایت از تور Biles’s Gold Over America ، Athleta عضله مالی خود را برای ژیمناستیک USA مستقیم تر تحت فشار قرار می دهد ، سازمانی که بارها گفته است با توجه به عدم امنیت دختران و زنان در برابر لورنس جی ناصر ، پزشک تیم ملی ، نمی توان به آن اعتماد کرد. که به اتهامات متعدد سو of استفاده جنسی از ورزشکاران محکوم شد. سخنگوی ژیمناستیک ایالات متحده آمریکا که به طور سنتی تورهای پس از بازیهای المپیک را برگزار می کند ، گفت این سازمان برای امسال چنین برنامه ای ندارد.

Athleta همچنین یک خط لباس فعال با Biles توسعه خواهد داد ، که با تیم طراحی این شرکت همکاری خواهد کرد. شرایط مالی از توافق اعلام نشده است.

مری بث لاتون ، رئیس Athleta ، گفت: “این چیزی فراتر از حمایت مالی پوشاک ورزشی است.” “ما واقعاً آن را راهی برای حمایت از سیمون در زندگی کامل خود می دانیم. همانطور که او مرحله بعدی حرفه خود را در توکیو و فراتر از آن سپری می کند ، ما واقعاً می خواهیم از آن نیز حمایت کنیم. “

بیلز در ابتدا در سال 2015 با نایک قرارداد بست ، اندکی پس از آنکه حرفه ای شد و عنوان قهرمانی همه جانبه را در مسابقات جهانی کسب کرد. او نماینده المپیک نایک در المپیک 2016 بود که پنج مدال از جمله چهار طلا کسب کرد. او مورد علاقه ای است که به بازی های توکیو به مدال خود اضافه می کند. اعتقاد عمومی بر این است که این آخرین بازیهای المپیک برای بیلهس 24 ساله خواهد بود ، اگرچه وی اخیراً پیشنهاد کرده است که ممکن است در بازیهای تابستانی پاریس 2024 شرکت کند.

سخنگوی نایک ، جاش بندیک ، در بیانیه ای گفت: “قرارداد ما با سیمون بیلز به پایان رسیده است و ما بهترین ها را برای او آرزو می کنیم.”

در Athleta ، بیلز به دونده سرعت Allyson Felix ملحق می شود ، هموطنی آمریکایی که 9 مدال المپیک کسب کرده و چندین سال نیز توسط نایک حمایت مالی شده است. فلیکس در سال 2019 با Athleta امضا کرد ، اندکی پس از شرکت در یک ویدیوی تاول زده که نایک را به دلیل جریمه مالی ورزشکاران باردار انتقاد کرد. اندکی بعد نایک سیاست های خود را تغییر داد.

در ماههای اخیر ، نایک قرارداد چندین ورزشکار دیگر دوومیدانی را تمدید نکرده است ، مانند تیانا بارتولتا با پرش بلند و پیوتر لیسک ، قایقران و پرتاب کننده تیر ، که هر دو امیدوارند در المپیک تابستان شرکت کنند.

المپیک بزرگترین مرحله بازاریابی برای نایک و رقبای آن مانند آدیداس و پوما است. مارک های ورزشی برای حمایت از مدال آوران پیش بینی شده و کل ارگان های حاکم بر یک ورزش به شدت رقابت می کنند. حتی بدون Biles و Felix ، بازی نایک در توکیو همه جا حضور خواهد داشت ، جایی که صدها ورزشکار و همچنین بسیاری از ارگان های ملی حاکمیت تیم هایی را به بازی ها اعم از فدراسیون فوتبال ایالات متحده و دوومیدانی ایالات متحده نشان می دهند.

ژیمناستیک هایی که در بازی های المپیک برای ایالات متحده رقابت می کنند ، از لباس های ساخته شده توسط GK Elite استفاده می کنند.

بازاریابی در المپیک برای مارک های ورزشی نه به دلیل فروش مستقیم تجهیزات بلکه به دلیل اثر هاله ای که این رویداد در اطراف برند ایجاد می کند مهم است.

نایک و سایر شرکت ها می خواهند به مشتریان بالقوه داستانی در مورد عملکرد ورزشی نخبه و نوآوری در محصولات خود بگویند – روایتی که وقتی صدها ورزشکار کفش و لباس آن را می گیرند در حالی که طلا می گیرند ، فروش آن (و احتمالاً باور کردن آن) آسان تر می شود.

Athleta ، که تنها ورزشکاران مورد حمایت وی Felix و Biles هستند ، لباسهای فعال عمومی بیشتر از لباسهای خاص ورزشی به فروش می رساند و نام تجاری آن بر شمول ، توانمند سازی زنان و پایداری آن متمرکز است. در گرفتن طرفداران ورزشکار از نایک ، Athleta به مارک های دیگر پوشاک ورزشی مانند Oiselle پیوست که مشهورترین طرفدار آن Kara Goucher است ، یک دونده از راه دور که توسط نایک حمایت مالی می شود و به شدت منتقد این شرکت شده است.

لاتون ، رئیس Athleta ، گفت: “ما قطعاً شجاعت سیمون و آلیسون و همه زنان جوان و ورزشکاری را که ابراز کرده و از صدای خود استفاده کرده اند تحسین می کنیم.”

در حالی که حرکت بیلز به طور ضمنی از نایک انتقاد می کند ، اما تور او صریحاً ژیمناستیک ایالات متحده را هدف قرار می دهد. بیلز ، یکی از بیش از 300 ورزشکاری که گفته است ناصر آنها را مورد آزار و اذیت قرار داده است ، بارها از ژیمناستیک ایالات متحده و کمیته المپیک ایالات متحده انتقاد کرده است که به نظر می رسد علاقه بیشتری به پرهیز از مسئولیت پذیری برای سو abuse استفاده ناصر از یافتن حقیقت.

اکنون بیلز ، با کمک Athleta ، آنچه را که پیش از این منبع اصلی درآمد ژیمناستیک ایالات متحده بود ، به چالش می کشد.

تور Biles’s Gold Over America که قبل از امضای قرارداد با Athleta برنامه ریزی شده بود ، پس از بازیهای المپیک در پاییز از 35 شهر در سراسر ایالات متحده بازدید خواهد کرد. بزرگترین ستاره هایی که تاکنون با Biles قرارداد بسته اند ، لوری هرناندز هستند که در کنار بازی Biles در المپیک 2016 یک طلای تیم را بدست آوردند ، و Katelyn Ohashi ، ژیمناست سابق UCLA که در کالج معمولاً فیلم های ویروسی ارائه می داد.

اگرچه ژیمناستیک ایالات متحده درآمد مشخصی را از تور سنتی خود پس از المپیك گزارش نمی دهد ، اما صورتهای مالی سالانه این سازمان نشان می دهد كه این مجموعه پولساز بزرگی بوده است.

در سال 2016 ، هنگامی که یک تور 36 عاملی پس از المپیک برگزار کرد ، ژیمناستیک ایالات متحده 12.9 میلیون دلار از آنچه “درآمد رویداد ملی” نامگذاری شده گزارش داد. در سال 2017 ، 4.1 میلیون دلار درآمد رویداد ملی و در سال 2018 ، آخرین سال داده های موجود ، فقط 2.1 میلیون دلار گزارش شده است.

ژیمناستیک ایالات متحده آمریکا پس از طرح بیش از 100 دادخواست از جانب بازرسان سو’s استفاده از ناسار ، در سال 2018 خواستار حمایت از ورشکستگی شد و هنوز هم در حال انجام مراحل بازآرایی است.

“مردیت یومان” ، سخنگوی ژیمناستیک ایالات متحده ، در یک ایمیل گفت.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>