نظر | New ‘VS Collective’ جدید Victoria’s Secret دیرهنگام است اما استقبال می شود

[ad_1]

فرشته ها تا زمانی که یک زن بوده ام ، تحت تعقیب من بوده اند.

در تبلیغات و بیلبوردها ، در باند نمایش زمان اصلی Victoria’s Secret و هر بار که در دهه 1990 به یک مرکز خرید می رفتم ، آنها را می دیدم: شکم های صاف ، باسن های باریک ، رانهای پررنگ و به احتمال زیاد دامن کامل از مدل های نخبه ای که برای نمایندگی انتخاب شده اند نام تجاری لباس زیر به عنوان فرشتگان راز ویکتوریا. آنها در سوتین ، شورت و بالهای استادانه پر خود معیارهایی را تعیین کردند که 99.99 درصد زنانی که استعداد ژنتیک سوپرمدل را ندارند هرگز نمی توانند آن را برآورده کنند.

این استانداردی بود که حتی خود فرشتگان نیز برای رسیدن به آن تلاش می کردند. زمزمه های مربوط به غذا خوردن بی نظم و رژیم های غذایی قبل از باند فرودگاه در سطح گرسنگی ، گاهی از آسمان ها پایین می رود. اما آنچه دختران و زنان آمریکایی می شنیدند یا می خواندند یا می دانستند در مقایسه با آنچه می دیدیم کم رنگ بود: روی بیلبوردها ، باند فرودگاه ، کاتالوگ هایی که به صورت هفتگی به خانه های ما می رسید. شما بیش از آنکه بتوانید امیدوار باشید برای رسیدن به بدن آنها می توانید از فرشتگان دور شوید.

این مانع تلاش ساده انسانها نشد: برای سالها ، مجلات مد داستان خبرنگاران را در تلاش برای انجام هر یک از چندین رژیم غذایی آنجل پخش می کردند (گفته می شود متخصص تغذیه آنجل آدریانا لیما ، 1500 کالری و دو لیتر آب در روز درخواست می کند) و ورزش رژیم ها (تمرینات باله ظاهراً محبوب هستند). اجساد آنها اجسادی بود که قرار بود همه ما بخواهیم.

دوره و زمانه عوض شده. مارک ها برای داشتن گستردگی بیشتر ، برای حمل سایزهای بالاتر از 12 یا 14 و رنگ ها در طیف کمتری از رنگ “گوشتی” صورتی رنگ ، کار می کنند. راز ویکتوریا همگام نبوده و در نتیجه نگاهش را از لمس شروع کرده است. بعد از اینکه رتبه بندی از 10 میلیون در سال 2010 به 3 میلیون در سال 2018 کاهش یافت ، نمایش مد از روی هوا پخش شد. و همانطور که L Brands ، شرکت مادر ویکتوریا سکرت ، سال گذشته فروش خود را جستجو کرد ، صدها فروشگاه را تعطیل کرد. (طبق گزارشات اکنون ویکتوریا راز را به شرکت خود می چرخاند.)

L Brands همچنین مجبور شده است تیم های ارتباطی بحران خود را بعد از چند لحظه مشاجره درگیر کند: در یک مصاحبه 2018 با Vogue ، اد رازک ، مدیر ارشد بازاریابی ، صریحاً ادعا کرد که ویکتوریا راز قصد ندارد شامل اندازه بزرگ یا مدل های ترانس در نمایش های خود. توضیح او کمکی نکرد: «چون نمایش یک خیال است. این یک سرگرمی ویژه 42 دقیقه ای است. این همان چیزی است که هست. “

گزارش هایی مبنی بر اینکه یک محل کار سمی وجود دارد و مدیران مرد با مدل هایی مانند وسایل بازی شخصی خود رفتار می کنند. و در سال 2019 ، مشخص شد که جفری اپستین ، سرمایه گذار و مجرم جنسی ، یکی از دوستان قدیمی لسلی وکسنر ، رئیس L Brands بود. آقای اپشتین برای سالها میلیاردها میلیاردی آقای وکسنر را مدیریت کرد و خود را به عنوان یک پیشاهنگ مدلینگ ویکتوریا سکرت معرفی کرد تا بتواند زنان را به اتاق های هتل بکشاند. طبق پرونده های دادگاه های زنان و دادگاه ها ، حداقل دو مورد از این “ممیزی” به حمله منجر شد.

در همین حال ، رقبا از همه مناطق ظهور کرده اند ، شاید هیچ کدام به اندازه نام تجاری Savage x Fenty ریحانا که در سال 2018 شروع به کار کرد و انواع بدن هایی را که ویکتوریا سکرت خارج از حاشیه خود تشخیص داده بود ، به نمایش گذاشت ، شدید نبود. در حالی که VS زنان سایز بزرگ را نادیده می گرفت و فرشته هایی را که همیشه لاغر و تقریبا همیشه سفید بودند ، انتخاب می کرد ، Savage x Fenty شورت اندازه 3X و سوتین 44DDD ارائه می داد. در مراسم افتتاحیه Savage x Fenty در سال 2018 ، مدل اسلیک وودز که در آن زمان باردار بود ، با پاشنه بلند و لباس زیر زنانه به باند فرودگاه رفت و بعداً همان شب زایمان کرد.

ویکتوریا سکرت که این بار با رسوایی ها روبرو شده و مورد انتقاد منتقدان قرار گرفت ، هفته ای اعلام کرد که گروهی متشکل از هفت زن برجسته به نام “The VS Collective” جایگزین فرشتگان آن می شوند که شامل ستاره فوتبال مگان راپینو ، اسکی باز Eileen Gu ، بازیگر زن Priyanka Chopra Jonas و Paloma Elsesser است. ، یک مدل دو نژادی و طرفدار فراگیری که سایز 14 را می پوشد (و در نمایش های Savage x Fenty راه رفته است).

مارتین واترز ، رئیس سابق تجارت بین المللی ویکتوریا سکرت ، که در ماه فوریه رئیس اجرایی آن شد ، گفت: “هنگامی که جهان در حال تغییر بود ، ما خیلی زود پاسخ می دادیم.”

صورت دیرهنگام بدبینانه و محاسبه شده است – حرکتی که ناامید می شود. همچنین مهم است.

همانطور که وسوسه انگیز است که بخواهید همه را بسوزانید ، ویکتوریا و اسرار او دوام می آورند. این ممکن است یک مارک در حال افول باشد ، اما هنوز هم یکی از بزرگترین بازیکنان بازی است. طبق گفته WWD ، در ایالات متحده ، ویکتوریا راز در دسامبر سال 2020 19 درصد از بازار پوشاک صمیمی زنان را در اختیار داشت. این میزان نسبت به روزهای اوج سال 2015 که این شرکت 32 درصد سهم بازار را در اختیار داشت ، به میزان قابل توجهی کاهش یافته است. این همچنین از 16 درصد سهم بازار خود در بهار سال 2020 است ، بهبودی که WWD به عنوان نشانه بازگشت آن از آن استقبال کرد. در هر صورت ، ویکتوریا سکرت با بیش از 5 میلیارد دلار فروش سالانه و 32000 نفر شاغل در یک شبکه جهانی خرده فروشی با حدود 1400 فروشگاه ، هنوز درآمد 150 میلیون دلاری Savage x Fenty را کوتوله می کند.

بله ، مارک های لباس زیر زنانه کاملاً گوناگونی وجود دارد که برخی از آنها از ابتدا همین گونه بوده اند. اما این شرکت ها لزوماً در مرکز خرید شما نیستند. تبلیغات آنها در جریان Super Bowl اجرا نمی شود. بیلبوردهای آنها در چهره شما – یا در چهره دخترتان نیست.

VS Collective خیلی کم است و خیلی دیر به بازار می آید. این مراحل کودکانه است ، به ویژه هنگامی که ویکتوریا سکرت را با سایر مارک های پوشاک که جهش قابل توجهی به جلو داشته اند ، مانند نمایش Athleta در مدل های قدیمی و موی سفید و دامنه اندازه جهانی Universal Standard تا 4XL ، مقایسه می کنید.

اما نمایندگی هنوز مهم است. دیدن خود – و خصوصاً زیبا و مطلوب بودن خود – مهم است. اگر افزوده های جدید ویکتوریا سکرت به این معنی است که حتی یک دختر احساس می کند که کمی شایسته تر است ، این مراحل گام در مسیر درست است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>