AOC یک آرم گیر داشت. اکنون مترقیان در همه جا از آن کپی می کنند.


الكساندریا اوكاسیو كورتز در سه سالی كه در کانون توجهات ملی بود ، به چهره بلامنازع ترقی خواهی بی شائبه تبدیل شده است. اما میراث دیگری از پیروزی اصلی وی در 2018 وجود دارد که در پنهان است: آرم و پوستر مبارزات انتخاباتی وی مارک تجاری چپ را تغییر شکل داده است.

اگر دونالد جی ترامپ کلاه قرمزی را به عنوان نمادی از راست تعریف کرد ، شیب خانم Ocasio-Cortez و جدا شدن او از پالت رنگ قرمز ، سفید و آبی ، چیزی شبیه به یک زبان گرافیکی جدید برای پیشرفت گرایی است. طراحان سیاسی می گویند که انگیزه آرم وی برای انتقال شورش ، جوانی ، تنوع ، لیبرالیسم – و پیروزی بوده است.

آموی بارنز ، 34 ساله دموکرات سیاه پوست که برای عضویت در شورای شهر در جزیره استاتن نامزد می شود ، گفت: “کاری که AOC انجام داد این است که وی آنچه را که برای تصدی سمت خود انجام داده تغییر داده است.” هنگامی که شرکت مشاوره خانم بارنز مجموعه ای از آرم های سیاسی گذشته را برای ارائه الهام به او ارائه داد ، بلافاصله به سمت طراحی Ocasio-Cortez گرایش پیدا کرد. “یک زن جوان رنگین پوست با رنگ بنفش روشن و شیب و نام کامل خود – او یک میله تنظیم کرد تا بگوید ما نباید کارها را به همان روش انجام دهیم.”

گاوان فیتزیمونز ، استاد دانشکده تجارت در دانشگاه دوک که تأثیر برند را در ذهن ناخودآگاه رای دهندگان و مصرف کنندگان مطالعه می کند ، گفت که طراحی آشنا می تواند باعث ایجاد انجمن های قدرتمند شود.

آقای فیتزیمونز توضیح داد: “رای دهندگانی كه این عناصر را می بینند ، حداقل در ابتدا متوجه شباهت با طرح AOC نمی شوند.” اما وی افزود ، “آنچه از نظر شناختی اتفاق می افتد این است که نوری در سر شما می تاباند.”

وی درباره آرمهای شبیه به هم گفت: “اساساً آنچه آنها انجام می دهند وام گرفتن از تمام كارهایی است كه وی در حزب مترقی حزب دموكرات انجام داده است.”

تایپوگرافی متمایز AOC حتی خود را در تی شرت های فروخته شده توسط سیاستمداران هر دو حزب پیدا کرده است – که به عنوان خلاصه ای از انواع مختلف برای چپ عمل می کند.

سناتور برنی سندرز ، که پیشنهاد ریاست جمهوری سال 2016 وی الهام بخش فعالیت سیاسی خانم Ocasio-Cortez بود ، از آن برای فروش پیراهن های حمایت از Green New Deal (ابتکار سیاست امضای خانم Ocasio-Cortez) استفاده می کند.

در حالی که سارا هاكبی سندرز ، دبیر مطبوعاتی پیشین کاخ سفید برای آقای ترامپ که اکنون برای تصدی فرمانداری آرکانزاس نامزد می شود ، متن کج را برای خط لباس ضد چپ خود تصویب کرده است و خواستار این است که “بیایید فرهنگ را لغو کنیم”

همه اینها برای تیم طراحی ایجاد کننده آرم خانم Ocasio-Cortez مفرح بوده است و آنها شروع به فهرست نویسی از موارد تکراری کرده اند که در مسیر مبارزات انتخاباتی و در فرهنگ عامه ظاهر می شود. اسکات استارت ، که به طراحی آرم خود کمک کرد ، گفت: “آنها همه جا هستند.” “پیدا کردن آنها در حال حاضر بسیار سرگرم کننده است.”

آقای استارت قبل از اینکه “AOC” باشد با خانم Ocasio-Cortez معاشرت می کرد – در مصاحبه ای او مدام از این صحبت می کرد که او را Sandy معرفی می کند ، زیرا دوستان و خانواده قبل از سیاست او را می شناسند – و گفت که آنها ایدئولوژی او را مدتها قبل گفتگو کرده اند او و ماریا آرناس در شرکت طراحی Tandem آرم خود را ترسیم کردند.

آقای استرت گفت ، پالت رنگ و حباب گفتار در طراحی نهایی از Rosie the Riveter الهام گرفته است. پوستر با نگاه بیرونی از تمبر سزار چاوز کشیده شد. و نگاه کلی مربوط به پوسترهای بوکس ، اتحادیه کارگران مزرعه و لوچادور بود.

علامت تعجب وارونه با یک ستاره میراث پورتوریکو وی را نقطه می زند ، و همزمان نام او را به فریاد تجمع تبدیل می کند. آقای استارتر گفت: “ما می خواستیم این ایده را كه او نام خود را فریاد می زند ، و همچنین این ایده كه مردم نام او را فریاد می كنند ، بخواهیم.”

گرچه فونت شیب دار و متراکم به اندازه هر چیز دیگری یک ضرورت چاپی بود. آقای استارت گفت آنها برای نگاشتن نام کامل وی لابی کرده اند ، اما خانم Ocasio-Cortez محکم ایستاد. او نام کامل خود را می خواست. آنها آن را کج و روی هم قرار دادند تا متناسب شود.

سل سندر ، که تیم طراحی خلق آرم معروف باراک اوباما ، رئیس جمهور سابق 2008 – “O” قرمز ، سفید و آبی را برای نام او ایجاد کرد ، گفت: “راهی که او با آن تایپوگرافی زاویه دار وارد شده است ،”. و یک خورشید در حال طلوع ، بیانگر یک روز جدید – که خود باعث ایجاد یک مجموعه کپی برداری شده است.

هنگامی که Melquiades Gagarin چالش اصلی خود را برای کنگره در سال 2020 در یک منطقه کنگره کوئینز همسایه خانم Ocasio-Cortez آغاز کرد ، آرم وی عمدا دامنه رو به بالا را پذیرفت.

آقای گاگارین آن را “ادای احترام به مبارزات AOC” خود بلکه “روحیه فعال ، مترقی” که وی تجسم می کند ، خواند. همانطور که خانم Ocasio-Cortez در پوسترهای امضای خود داشت ، عکسی از آقای گاگارین که به دور از خانه نگاه می کرد در سراسر وب سایت او پخش شد.

آقای گاگارین با خنده گفت: “تقریباً این یک شوخی بود ،” اگر اگر از دور به دنبال نگاه نبودی ، یک کاندیدای مترقی نبودی. “

آقای گاگارین ، مانند اغلب شورشیان ، از دست داد. یک برنده: مگدالنا پینا ، که طرح کپی برداری و پیشنهاد برای سناتور کلاس اول ابتدایی در مدرسه ابتدایی خود در کوئینز ، در اوایل سال جاری توسط خانم Ocasio-Cortez مورد ستایش قرار گرفت.

“عاشقشم!” او نوشت تایید در یک توییت. (خانم Ocasio-Cortez درخواست مصاحبه برای این مقاله را رد کرد.)

همانطور که آقای Sender تحت تأثیر نماد نگاری خانم Ocasio-Cortez قرار گرفت – “او خودش را به عنوان کاندیدایی معرفی می کرد که قرار است برای چیزی متفاوت انتخاب شود – و کل زبان طراحی از آن پشتیبانی می کند” – او از شلوغی مقلدان ناامید است.

او به طراحان همکار گفت: “بیشتر عمیق شوید”. “بیا ، آیا شما ایده های خود را ندارید؟”

تقریبا هیچ طرحی واقعاً اصیل نیست. برخی دیگر قبلاً از متن زاویه دار استفاده کرده اند – از جمله بلیط کلینتون – گور در سال 1992. و برخی از جمهوری خواهان محافظه کار هنوز هم اکنون از آن استفاده می کنند ، از جمله نماینده ترامپ ، مو بروکس ، که برای سنا در آلاباما نامزد می شود.

آرم Ocasio-Cortez نه فقط برای شیب متن متمایز بود. این طرح همچنین دارای رنگ آمیزی غیرمعمول بنفش و زرد برای سیاست بود.

تاریک نالی ، طراح مستقر در لوئیزویل ، گفت: “در واقع با آغوش گرفتن از قرمز ، سفید و آبی مبارزه وجود دارد.” “نه به این دلیل که کشور یا رنگهایمان را دوست نداریم. اما چون می توان آن را تاسیس دانست. “

آقای نالی آرم چارلز بوکر ، یک دموکرات شورشی را که در سال 2020 کاندیدا برای انتخابات مجلس سنا کاندید شد ، ساخت. وی از رنگ های بنفش و زرد و کج امضای خانم Ocasio-Cortez به سمت بالا استفاده کرد.

آقای نالی گفت: “پیشرفت و افزایش و حرکت و حرکت رو به بالا.” “درست احساس شد.” آقای بوکر سال گذشته در انتخابات مقدماتی حزب شکست خورد اما در نظر دارد دوباره در سال 2022 نامزد شود.

پیش از انتخاب مجدد خود در سال 2020 ، خانم Ocasio-Cortez تیم خود را در مورد طراحی مجدد آرم برای “جلو ماندن از منحنی” ، همانطور که آقای Starrett توصیف کرد ، پرسید. او با موفقیت این ایده را رد کرد ، و این مسئله را نشان داد که آرم اصلی هنوز هم منحنی را شکل می دهد.

این مسابقه فقط قدرت طراحی خانم Ocasio-Cortez را تقویت کرد. او در برابر نبرد مقدماتی علیه روزنامه نگار سابق CNBC ، میشل کاروسو-کابررا ، روبرو شد آرم با یک پیکان آبی به جلو مسطح بود.

خانم Ocasio-Cortez در یک پیروزی بزرگ پیروز شد. در حال حاضر خانم Caruso-Cabrera برای عضویت در شهر نیویورک کاندید شده است – و آرم خود را تازه کرده و به سمت بالا متمایل شده است ، و زنی را که در برابر او قرار گرفته است معکوس می کند.

خانم کاروسو-کابررا در پاسخ به سوالی درباره شباهت های آرم هنگام عبور از بازار کشاورزان اتحادیه میدان در یک بعدازظهر اخیر گفت: “اولین بار که به آن فکر کردم.” او گفت ، “شیب رو به بالا همیشه در مورد خوش بینی است.”

لحظاتی بعد ، یک زن جوان با حمل یک گونی بوم از مواد غذایی ، و پوشیدن یک پیراهن زرد Ocasio-Cortez ، از کنار آن عبور کرد.

کیتی بنت در این تحقیق همکاری کرد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>