Verizon AOL و Yahoo را با مبلغ 5 میلیارد دلار به آپولو می فروشد

[ad_1]

یاهو و AOL ، پادشاهان اوایل اینترنت ، وقتی که دره سیلیکون برای ایجاد سیستم عامل های دیجیتال جدید پیش می رود ، ثروت خود را کاهش می دهند. گوگل جایگزین یاهو شد. AOL توسط غول های کابل جایگزین شد.

اکنون آنها به دارایی سهام خصوصی تبدیل خواهند شد. ورایزون ، مالک فعلی آنها ، موافقت کرد که با معامله ای به ارزش 5 میلیارد دلار آنها را به آپولو گلوبال مدیریت بفروشد.

نام تجاری ورایزون مدیا که قرار است دو مارک تجاری را در خود جای دهد (مجدداً) به یاهو تغییر یابد (بدون علامت تعجب استایل برند) و فروش شامل تجارت فناوری تبلیغات آن نیز خواهد بود. شرکت در بیانیه ای اعلام کرد ورایزون 10 درصد سهام گروه رسانه ای تازه تاسیس را حفظ خواهد کرد.

گورو گوراپان ، رئیس تجارت رسانه ای ورایزون که به هدایت یاهو جدید ادامه خواهد داد ، صبح دوشنبه در یادداشتی خطاب به کارمندان خوش بین بود. وی در این یادداشت که توسط نیویورک تایمز بدست آمده است گفت: “این تکامل بعدی یاهو هیجان انگیزترین تحولات موجود خواهد بود.”

وی اضافه کرد که آپولو اجازه خواهد داد تا تجارت بزرگتر شود ، و این یک مشکل دشوارتر هنگام فعالیت در Verizon است ، که قصد داشت پول بیشتری را برای گسترش شبکه بی سیم 5G نسل بعدی خود هزینه کند.

آقای گوراپان گفت: “یاهو در حال حاضر سرمایه گذاری و منابع مورد نیاز برای ارتقا business سطح کسب و کار ما را در اختیار خواهد داشت” ، پیشنهاد کرد که این شرکت قادر به ایجاد منابع جدید درآمد مانند اشتراک و تجارت الکترونیکی باشد. این شرکت فعلاً هیچگونه اخراجی را در نظر ندارد.

این معامله نشان دهنده گره گشایی از استراتژی است که Verizon در سال 2015 اعلام کرد و آخرین چرخش در تاریخ پیچیده دو پیشگام وب است.

یاهو قبلاً صفحه اول اینترنت بود و سرعت خشمگین وب سایت های جدیدی را که در اواخر دهه 1990 ظهور می کردند فهرست می کرد. AOL زمانی خدمتی بود که میلیون ها نفر برای دریافت آنلاین از آن استفاده می کردند.

اما هر دو در نهایت توسط شرکت های نوپا با زیرکی جایگزین شدند. گوگل و فیس بوک به نیروهای مسلط وب تبدیل شدند و یاهو و AOL به جای آن ناشران غول پیکر شدند. یاهو اسپورت مقصد محبوب طرفداران ورزش است و یاهو فاینانس اطلاعات زیادی برای تجار خرده فروشی دارد. AOL مجموعه ای از مارک های رسانه ای اولیه ، از جمله هافینگتون پست (HuffPost فعلی) ، TechCrunch و Engadget و چندین شرکت فناوری تبلیغات دیجیتال را برای ایجاد یک بستر عظیم تبلیغاتی به دست آورد.

هنگامی که ورایزون AOL را در سال 2015 به قیمت 4.4 میلیارد دلار خریداری کرد ، این شرکت AOL را “یک دنباله دار دیجیتال” نامید. Lowell C. McAdam ، مدیر اجرایی ورایزون در آن زمان ، از این معامله به عنوان بخشی از “استراتژی ارائه ارتباط متقابل صفحه برای مصرف کنندگان ، سازندگان و تبلیغ کنندگان برای ارائه این تجربه برتر” حمایت کرد.

تیم آرمسترانگ ، رئیس AOL ، بخشی از این بسته بود و او به زودی مدیران ورایزون را ترغیب کرد تا به منابع رسانه ای آن اضافه شوند. آقای آرمسترانگ خرید یاهو در سال 2017 را به مبلغ 4.5 میلیارد دلار تنظیم کرد – جایزه ای که سالها دنبال آن بود.

در بیانیه اعلام شده در آن زمان معامله ، آقای آرمسترانگ گفت ، “ما در حال ساخت آینده مارک ها هستیم.”

این همه در پی “مقیاس” متعال بود ، یک اصطلاح هنری تجاری که تقریباً به یک مانترا مذهبی در سیلیکون ولی تبدیل شده است. هدف ایجاد مخاطب بیشتر برای فروش تبلیغات بیشتر بود. اما اقتصاد اینترنت سالها قبل تغییر کرده بود و محتوایی که کاربران به صورت رایگان ارائه می دادند ، چه به صورت پست های فیس بوک و چه فیلم های یوتیوب ، فعالیت های آنلاین زیادی را به دنبال داشت. AOL و یاهو ، با وجود مخاطبان زیادی که داشتند ، باج های دور نیز پیدا کرده بودند.

ورایزون هنوز در یاهو و AOL ارزش داشت. ایده این بود که در زمانی که همه پیشنهادات خدمات تلفن همراه یکسان هستند ، به مشتریان Verizon محتوایی بدهند که آنها نتوانند در جای دیگر به دست بیاورند. و تجارت عظیم فناوری AOL می تواند راه بهتری برای فروش تبلیغات در تلفن های خود به ورایزون ارائه دهد.

اما هنگامی که هانس وستبرگ ، مدیر عامل فعلی ورایزون ، در سال 2018 منصوب شد ، این استراتژی چندان مورد پسند قرار نگرفت. در آن زمان ، او کار بخش رسانه را تحسین می کرد ، اما اینترنت سریع روی تلفن ها برای سلامتی شرکت مهم بود ، و او تلاش مضاعف کرد برای ساخت شبکه 5G جدید Verizon.

در سال 2018 ، ورایزون جدایی آقای آرمسترانگ را اعلام کرد و تغییر ساختار واحد رسانه را آغاز کرد. در اوایل سال 2019 ، حدود 800 کارگر ، حدود 7 درصد از کارکنان را اخراج کرد. سال گذشته ، ورایزون با فروش HuffPost به BuzzFeed شروع به برچیدن این گروه رسانه ای کرد.

آقای وستبرگ معاملات آپولو را “لحظه ای تلخ و شیرین” در یادداشتی در سراسر شرکت در صبح روز دوشنبه خواند ، اما وی افزود که این فروش “یک گام بزرگ به جلو” برای گروه رسانه ای است.

وی گفت: “من معتقدم این اقدام برای همه ذینفعان ما از جمله كارمندان رسانه درست است.” “هدف ما ایجاد شبکه هایی است که جهان را به جلو سوق می دهد و این به ما کمک می کند تا تمام انرژی و منابع خود را بر روی شایستگی های اصلی خود متمرکز کنیم.”

Verizon برای بهبود تجارت تلفن همراه خود مجبور به صرف هزینه های کلانی شده است. در ماه مارس ، توافق كرد كه حدود 53 میلیارد دلار برای مجوز دادن به امواج بی سیم كه به این شركت كمك می كند زیرساخت های 5G خود را گسترش دهد ، بپردازد. این شرکت همچنین قصد دارد طی چند سال آینده 10 میلیارد دلار برای سیم کشی برج های سلول بیشتر و به روزرسانی سیستم های خود هزینه کند.

برای آپولو ، این خرید فرصتی برای سرمایه گذاری بیشتر در فضای رسانه های دیجیتال است – صنعتی که قبلاً با معاملات تجارت چاپ عکس Shutterfly ، شرکت میزبان وب Rackspace و Cox Media Group ، صاحب تلویزیون و رادیو ، سرمایه گذاری کرده است. ایستگاه در سراسر کشور. آپولو همچنین تجربه زیادی در زمینه فرآیند پیچیده خرید مشاغل از شرکت های بزرگ تر ، که به طور کلی نیاز به تفکیک مالی ، سیستم ها و اغلب مدیران کلیدی دارد ، دارد.

و یاهو و AOL هنوز درآمد زیادی دارند. بخش رسانه های ورایزون در سه ماه اول سال 2021 1.9 میلیارد دلار فروش ثبت کرده است که 10 درصد رشد نسبت به سال قبل داشته است.

آپولو امیدوار است که تمرکز بیشتر بر روی مارک های فردی که معتقد است در داخل یک امپراتوری بزرگ شرکت گم شده اند ، بتواند این رشد را تسریع کند. یک استراتژی می تواند افزودن پیشنهادات اشتراک بیشتر باشد. Yahoo Finance در حال حاضر یک سرویس برتر را در بالای وب سایت رایگان می فروشد. دو مدیر آپولو در مصاحبه ای با نیویورک تایمز گفتند که آپولو همچنین فرصتی را برای یاهو اسپورت می بیند تا قسمت بزرگی از صنعت شرط بندی و ورزش های فانتزی آنلاین را که رشد چشمگیری داشته اند ، به دست آورد.

آپولو در میان نظارت نظارتی برخی از بزرگترین بازیکنان ، مانند Google ، در مورد تبلیغات دیجیتال خوش بین است. و همانطور که تبلیغات دیجیتال پس از همه گیر شدن مجدد بهبود می یابد ، آپولو انتظار دارد که صنعت کلی رشد کند.

“آیا بیشتر این موارد به Google و Facebook و Snap و Twitter اختصاص می یابد؟ البته ، “رید ریمن ، یکی از شرکای آپولو گفت. “اما ، آیا هنوز هم نقشی برای دیگران در فضای رسانه های دیجیتال وجود دارد که از این روند افزایش یابد ، مانند یاهو و سایر خواص؟ کاملا.”

آپولو در چند ماه گذشته با شور و اشتیاق روبرو بوده و اعلام کرد که معاملات خرید مایکلز ، فروشگاه های زنجیره ای صنایع دستی و اقامتگاه ونیزی در لاس وگاس را خریداری می کند. همچنین در رده های ارشد خود دچار تزلزل شده است ، بنیانگذار آن ، لئون بلک ، در ماه مارس پس از افشاگری که بیش از 150 میلیون دلار به مجرم مجرم جنسی جفری اپستین پرداخت کرده بود ، از سمت ریاست استعفا داد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>